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《二次曝光》的营销秘笈

来源:未知   作者:admin    发布时间: 2019-05-08 15:01   浏览:

《二次曝光》的营销秘笈

中秋加“十一”的8天长假构成了“史上最长黄金档”。在这期间,《太极1:从零开始》以下简称《太极1》、《危险关系》、《铜雀台》、《二次曝光》、《环形使者》五部新片拼杀惨烈。虽然《太极1》和《环形使者》的票房过亿吸引了众多眼球,但投资4500万元的《二次曝光》票房突破8000万元,成功收回成本才是最大赢家。身兼《二次曝光》制片人、编剧、监制、联合发行人的方励告诉记者,大投入的创新营销是他们的成功保证。

 

  中秋加“十一”的8天长假构成了“史上最长黄金档”。在这期间,《太极1:从零开始》以下简称《太极1》、《危险关系》、《铜雀台》、《二次曝光》、《环形使者》五部新片拼杀惨烈。虽然《太极1》和《环形使者》的票房过亿吸引了众多眼球,但投资4500万元的《二次曝光》票房突破8000万元,成功收回成本才是最大赢家。身兼《二次曝光》制片人、编剧、监制、联合发行人的方励告诉记者,大投入的创新营销是他们的成功保证。

 

  《二次曝光》由女导演李玉执导,范冰冰、冯绍峰和霍思燕领衔主演,是范冰冰和李玉的第三次合作。影片融合了悬疑、惊悚、心理、推理、爱情、剧情等多种元素,于9月29日全国公映。

 

  与好莱坞分账大片《环形使者》和三部投资过亿的国产大片《太极1》、《危险关系》、《铜雀台》并肩而立,《二次曝光》也被冠上了“大片”的名号。然而,《二次曝光》的投资额只有4500万元。

 

  不过《二次曝光》票房成绩不俗,成为第一部收回成本的影片。《中国电影报》第40周票房数据统计显示,10月1日至7日,《二次曝光》6600万元的票房仅次于《太极1》和《环形使者》,排名第三。累计的8300万元票房落后于早它3天上映的《铜雀台》,排名第四。在国产片的排片场次和观影人次方面,《二次曝光》都仅次于3D电影《太极1》,排名第二。

 

  方励表示,影片票房达到8000万元就已经收回成本了,之前还有预售。此外,《二次曝光》的网络版权和国际版权在去年已经卖出。“但国际版权收账较晚,没有考虑在里面。”

 

  对于票房上取得的成功,方励认为,主要是影片的营销。营销包括宣传和发行两方面,宣传尤其重要。“一部电影,你的宣传规模大,知道你这部电影的人数就多,观众自然就会多。”

 

  秘笈1营销费用直追制作费用

 

  在《二次曝光》4500万元的投资中,制作成本和宣传发行成本各为2000多万元,基本上是1:1的比例,这一比例堪比好莱坞。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星告诉记者,在美国电影市场,大体上一部片子的投资额是5000万美元,其中2000万美元用来做营销,占到1/3到1/2强。